Inhaltsangabe:Einleitung: Das Erkennen von Ver?nderungen im Umfeld ist zu einem ernstzunehmenden Problem f?r die Unternehmen geworden, da diese Umfeldver?nderungen das Unternehmenswachstum in immer st?rkerem Ma?e beeinflussen. Die erh?hte Dynamik von M?rkten sowie typische Gesamtwirtschaftliche Schwankungen und Strukturver?nderungen von M?rkten zwingen die Unternehmen zu einer phasen-differenzierten Betrachtungsweise bei der Marketinganalyse. Was die Dynamik von M?rkten angeht, so ist sie Ausdruck eines zunehmenden Verdr?ngungswettbewerbes aufgrund stagnierender oder nur noch schwach wachsender M?rkte. Das f?hrt zu einer tendenziellen Verk?rzung des Produktlebenszyklus mit der Folge, da? das lebenszyklusorientierte Marketing einen ganz neuen Stellenwert erh?lt und Informationen ?ber den Lebenszyklus von Produkten im zuk?nftigen Entscheidungsumfeld sowohl f?r die kurz- als auch langfristige Produktplanung zentrale Bedeutung erlangen. S?ttigungserscheinungen in vielen M?rkten haben zu deutlichen Abflachungen oder sogar Abbr?chen von Wachstumstrends gef?hrt, weshalb rezessive Phasen der Konjunkturschwankungen heute st?rker denn je ihre Spuren im Absatzbereich der Unternehmen hinterlassen. Das ist die Herausforderung der Wissenschaft auf der einen und der Untenehmen auf der anderen Seite mehr als bisher auf diese Situation neue marketingpolitische Antworten zu finden. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird nun zu erst das Thema des Produktlebenszykluskonzeptes auf theoretis...