Книга "Nachfragertypen im Online-?bernachtungsmarkt f?r Privatreisen. Eine empirische Analyse".Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, D?sseldorf fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Zahlreiche Online-Buchungsportale f?r Hotels und Reisen unterziehen sich einem harten Kampf um Kunden und Marktanteile. Neue Gesch?ftsmodelle, z.B. die Vermittlung von Privatunterk?nften f?r Privat- und Gesch?ftsreisende, dringen in den stark umk?mpften Markt. Trotz der zahlreichen etablierten Anbieter finden sich darunter auch sehr erfolgreiche Beispiele. Das bekannteste ist wohl airbnb. Ihren Erfolg verdanken solche Gesch?ftsmodelle der Tatsache, dass in den letzten Jahren sich die so genannte Sharing Economy von einem Nischenph?nomen zu einem einflussreichen Wirtschaftsthema entwickelt hat. Diese Entwicklungen machen in vielen Unternehmen ein Umdenken notwendig und Marketing wird damit ?berlebensnotwendig f?r jedes erfolgreiche Unternehmen. Denn aufgrund begrenzter Ressourcen k?nnen Unternehmen nicht auf jeden Menschen und seine Bed?rfnisse individuell eingehen. Schafft man es jedoch, die heterogenen Kunden zu sinnvollen, weitestgehend homogenen Zielgruppen zusammenzufassen, dann kann man diese mit einer zugeschnittenen Marketingstrategie gezielt ansprechen und damit, trotz begrenzter Ressourcen, zum Erfolg des Unternehmens beitragen.Jedes Unternehmen am Mark...