Книга "Absatzf?rdernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien".Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Diplomarbeit "Absatzf?rdernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien" besch?ftigt sich mit dem wissenschaftlichen Neuland des "Immobilienmarketings". Zu den beiden gro?en Themenbl?cken "Immobilien" an sich und vor allem "Kommunikationsinstrumente" des Marketings gibt es eine kaum ?berschaubare Literatur. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung, welche absatzf?rdernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien von Immobilienunternehmen anzuwenden sind, befindet sich erst am Anfang. Interessant ist die Fragestellung, warum in der so vertriebsorientierten Immobilienbranche das Thema "Marketing" und die Anwendung von Kommunikationsinstrumenten erst in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Die Antwort ist, dass sich der Immobilienmarkt von einem Verk?ufer- zu einem K?ufermarkt entwickelt hat und die Rahmenbedingungen durch die Politik z.T. ge?ndert worden sind (z.B. freier Grundst?cksankauf f?r gef?rderte Wohnbauprojekte und Vergabe von F?rderungen auch an private Bautr?ger). War es bisher f?r den Verkauf ausreichend, f?r Wohnungen eine F?rderungszusage bekommen zu haben, hat sich diese Situation dramatisch ver?ndert: Heute werden innovative Projekte (z.B. "Autofreie Stadt" oder der Gasometer), die f?r bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, umgesetzt, Marken (z.B. "ALAG" oder "SEG"...