Die Anzeige - das ist jenes Werbemittel, welches sich als Kuckucksei im fremden Nest behaupten muss. Der Leser kauft eine Zeitschrift der Inhalte, nicht der Werbung wegen - diese unterbrechen ihn im schlimmsten Fall nur in seiner Lekt?re. Im gesamten Printbereich gibt es nichts Vergleichbares: das Behaupten in direkter Nachbarschaft von Gleichgesinnten. Daher ist es wichtig die Grundlagen und Tipps zur Gestaltung zu kennen und f?r eine erfolgreiche Anzeigenwirkung umzusetzen. In der vorliegenden Studie werden zun?chst die Begriffe Werbemittel und Anzeige definiert und deren Zusammenhang wird erkl?rt. Es folgt eine Auflistung und Erl?uterung der unterschiedlichen Werbetr?ger, deren Kenntnis unabdinglich f?r eine erfolgreiche Anzeigengestaltung ist. Schlie?lich bildern die Copy-Strategie, formale und sprachliche Gestaltungsgrundlagen, sowie die vor und nach der Anzeigenschaltung durchf?hrbaren Messverfahren den Hauptteil dieser Arbeit.