Die Landschaft im heutigen Handelsgeschehen zeigt sich als ?u?erst vielf?ltig. Die Konsumenten k?nnen f?r ihren Einkauf aus einer Vielzahl von Auswahlm?glichkeiten an Einkaufsst?tten und einem gewaltigen Warenangebot frei nach ihren Bed?rfnissen w?hlen. Die Handelsunternehmen werden zunehmend als austauschbar angesehen und der Wettbewerbsdruck steigt kontinuierlich. Aus diesem Grund m?ssen die Handelsunternehmen versuchen, sich klar und deutlich vom Wettbewerb zu differenzieren, um von den Konsumenten nachhaltig wahrgenommenen zu werden und um sich in dessen K?pfen als dauerhaft kaufentscheidend zu etablieren. Den Konsumenten muss somit ein Mehrwert f?r seinen Einkauf geboten werden, damit dieses Ziel der Handelsunternehmen erreicht werden kann. Um dieser Entwicklung gerecht zu werden, f?hren immer mehr Handelsunternehmen die sog. Handelsmarken ein. Diese runden das Sortiment meist preislich nach unten ab und sorgen somit f?r eine Profilierung aus Sicht der Konsumenten. Zudem kann eine gewisse Individualit?t des Sortiments aufgebaut werden, so dass das Risiko der Austauschbarkeit deutlich gesenkt wird. Seit Einf?hrung der Handelsmarken haben diese stetig an Bedeutung hinzu gewonnen. In nahezu jedem Handelsunternehmen des deutschen LEH spielen Handelsmarken eine immer bedeutsamere Rolle. Besonders die Discounter, die in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnen konnten, folgen diesem Prinzip, ihr Sortiment stark auf Handelsmarken auszurichten.Weiterhin ist zu beobach...