In letzter Zeit wurde der Ruf nach einer umfassenden gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen im Sinne einer "Corporate Citizenship" laut und zunehmend stellt sich die Frage:"Ist eine ethisch vertretbare Gesch?ftst?tigkeit unter der Maxime der Gewinnmaximierung und den Sachzw?gen eines rauer werdenden globalen Wettbewerbes m?glich- und wenn ja, wie?". Dass erfolgreiche Firmen heutzutage neben ?konomischen auch soziale und ?kologische Ziele verfolgen sollen, erf?hrt breite Zustimmung. Doch wie gestaltet sich die unternehmensethische Verantwortung in der Praxis, wenn es "hart auf hart kommt"? Wo liegen m?gliche Konfliktfelder und wie lassen sie sich l?sen? Moderne Corporate Citizenship muss immer vor dem Hintergrund der Globalisierung gedacht werden: Wie k?nnen Unternehmen sicherstellen, in ihrem weltweiten Gesch?ft ethische Standards zu achten, ihre Einhaltung m?glichst sogar aktiv zu f?rdern?Die Beantwortung dieser Fragen steht im Zentrum dieses Buches -mit Bezug auf die Novartis AG, die als Vorreiter im Bereich der Corporate Citizenship gelten kann. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Frage, wie die theoretischen Konzepte zur Vereinbarkeit von Moral und Gewinn in der Unternehmensstrategie, aner auch im operativen Gesch?ft ihre Anwendung finden. Denn nur, was nachpr?f- und messbar umgesetzt wird, kann einen nachhaltigen Beitrag f?r alle Stakeholder liefern.