Claudius Kohrt hat sich in seiner Diplomarbeit "Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht" angesichts der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken und Discountern im Lebensmitteleinzelhandel mit einer hochaktuellen Thematik besch?ftigt. Dies belegen nicht zuletzt die in dieser Arbeit zusammengetragenen aktuellen und sehr detaillierten Informationen ?ber die Marktanteilsentwicklung von Handelsmarken. Claudius Kohrt legt seiner Arbeit die These zugrunde, dass die von den Konsumenten empfundene Nutzendifferenz zwischen Hersteller- und Handelsmarken aufgrund des gestiegenen Nutzens von Handelsmarken abgenommen hat (These 1). Der gestiegene Nutzen ist dabei u. a. darauf zur?ckzuf?hren, dass sich das Marketing f?r Handelsmarken zunehmend an das von Herstellermarken ann?hert. Besonders pr?gnant zeigt sich dies am Beispiel von Premium-Handelsmarken (z. B. F?llhorn von Rewe). In der Konsequenz geht damit auch die Bedeutung der Markierung f?r die Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke zur?ck (These 2). Aufgrund einer umfassenden Auswertung sowohl der wissenschaftlichen Literatur als auch von Praxis-Studien k?nnen die beiden Thesen empirisch gest?tzt werden. F?r Herstellermarken l?sst sich daraus die Empfehlung ableiten, die Differenzierung zu den Handelsmarken aufrechtzuerhalten bzw. zu st?rken (z. B. ?ber Produktinnovationen oder emotionale Markenwelten). H?ufig wird dies auch mit einer Konzentration auf die starken...