Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften W?rzburg-Schweinfurt, Veranstaltung: Seminar Aktuelle Entwicklungen in der Betriebswirtschaftslehre, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Das strategische Instrument Blue-Ocean-Strategie ist im Zuge sich s?ttigender M?rkte f?r eine Vielzahl von Unternehmen lukrativ. Diese Arbeit gibt eine Einf?hrung in diese Thematik und versucht das Konzept der Blue-Ocean-Strategie durch Praxisbeispiele greifbar zu machen. gez. Michael Konter , Abstract: Die Blue Ocean Strategie (BOS) stellt einen innovativen Ansatz innerhalb der strategischen Unternehmensf?hrung dar. Sie wurde von den Wirtschaftsprofessoren W. Chan KIM und Ren?e MAUBORGNE der renommierten franz?sischen Business School INSEAD entwickelt und als gleichnamiges Werk 2005 ver?ffentlicht. Ausgangspunkt dieser Entwicklung war die Erkenntnis dar?ber, dass Unternehmen langfristiges Wachstum nur dann generieren k?nnen, wenn sie sich von dem ruin?sen Wettbewerb in etablierten Branchen distanzieren und neue M?rkte, sogenannte Blue Oceans, erschlie?en. Ziel dieser Arbeit ist neben einer Einf?hrung in die Thematik der BOS, insbesondere die kritische W?rdigung dieses neuartigen strategischen Ansatzes, durch die Er?rterung von M?glichkeiten und Grenzen. Ein Anspruch auf eine Vorstellung des gesamten, von den Entwicklern zur Verf?gung gestellten Instrumentariums, wird nicht erhoben, es findet vielmehr eine Beschr?nkung auf die fun...