„Football is absolutely the heart and soul of our brand. We are the number one globally and have a huge heritage in football" Dieser Ausspruch von Eric Liedtke, dem "Head of Performance" von adidas, zeigt eindrucksvoll, welche Bedeutung der Konzern dem Fu?ball als zentrales Element im Rahmen seiner Unternehmensphilosophie einr?umt. Adidas, ein Kind des Fu?balls - so oder so ?hnlich k?nnte die Geburt der Marke, dessen Markenzeichen die drei Streifen sind, beschreiben werden. Bis in die Gegenwart sind adidas und der Fu?ball untrennbar miteinander verbunden. Fu?ball gilt als Volkssportart Nummer eins auf der Welt und zieht alle Altersgruppen in seinen Bann. Die besten Fu?baller der Welt verdienen Millionen und Vereine, die einst gegr?ndet wurden, damit Jung und Alt ihrer gemeinsamen Leidenschaft in der Freizeit fr?nen konnten, sind zu Multimillionen Euro Unternehmen gewachsen, die an der B?rse gehandelt werden. Die Professionalisierung ist in den letzten 100 Jahren unaufhaltsam vorangeschritten. Einen wesentlichen Beitrag zu dieser Professionalisierung haben Geldgeber aus der Wirtschaft geleistet. Diese treten als Sponsoren auf und investieren horrende Summen in den Fu?ball. Nat?rlich geschieht das nicht ganz ohne Hintergedanken, sondern ist Teil einer umfangreichen Marketingstrategie, die dem jeweiligen Unternehmen dabei helfen soll, seinen Gewinn zu erh?hen. In der vorliegenden Arbeit werden folgende Fragen beantwortet: Welche Rolle nimmt adidas als Sportartikelher...