Fachbuch aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: keine, , 117 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Lange Zeit hat die Forschung das Thema Markenbewertung vernachl?ssigt. Ans?tze kamen wenn ?berhaupt von Beratungsunternehmen, die im Rahmen der Markenf?hrung und Markenpolitik die Markenportfolios ihrer Klienten analysierten. Die hierf?r herangezogenen Kriterien und deren finanzielle Gewichtung und Bewertung blieben im Rahmen des Gesch?ftsgeheimnisses h?ufig unver?ffentlicht und konnten somit nur marginale Impulse f?r eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Thema geben. In den letzten 10 Jahren f?hrte die im Rahmen der Zunahme von Unternehmenszusammenschl?ssen und Firmen?bernahmen vertragsrechtlich und verhandlungstechnisch erforderliche Unternehmensbewertung jedoch sowohl bei den privaten Beratungsunternehmen als auch in der wissenschaftlichen Forschung verst?rkt zur Auseinandersetzung mit der Bewertung von Marken. Dieser Umstand resultierte nicht zuletzt aus der Tatsache, dass die vorhandenen Ans?tze nicht nur im direkten Vergleich zu h?chst unterschiedlichen Ergebnissen f?hrten, sondern sogar im Zeitverlauf nur eines Jahres eine Marke um mehrere Milliarden Euro ab- oder aufwerteten. Es gilt, die bestehenden Bewertungsans?tze auf ihre Validit?t und Reliabilit?t hin zu untersuchen. Zudem stellt sich die Frage, ob es m?glich ist, in der Markenbewertung Standardmodelle einzuf?hren, die einerseits international als glaubw...