Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich F?hrung und Personal - Employer Branding, Note: 2,0, Universit?t Potsdam, Veranstaltung: Public Management, Sprache: Deutsch, Abstract: W?hrend die Literatur bereits eine Vielzahl an Erkenntnissen ?ber das Employer Branding im Rahmen der Mitarbeitergewinnung in der Privatwirtschaft anbietet, bleibt die Anwendung des Konzeptes f?r kommunale Unternehmen unerw?hnt. Um diese Forschungsl?cke zu minimieren, widmet sich die vorliegende Arbeit der Thematik. Dabei geht es um die Beantwortung folgender Frage: „Welchen Einfluss hat das Employer Branding auf die Mitarbeitergewinnung in kommunalen Unternehmen?". Hierf?r werden grundlegende Erkenntnisse aus der vorhandenen Literatur einem Beispiel aus der Praxis gegen?bergestellt.

Der Einleitung folgt im zweiten Kapitel ein ?berblick ?ber den aktuellen Forschungsstand des Employer Brandings, um die Thematik zu verorten und die Notwendigkeit zu begr?nden. Im Anschluss daran werden die zentralen Ausdr?cke der vorliegenden Arbeit im dritten Kapitel dargestellt. In diesem Rahmen folgt eine Bestimmung des Begriffs und der Funktionen des Employer Brandings. Anschlie?end werden der Prozess und die Ma?nahmen des Konzeptes bez?glich der Mitarbeitergewinnung n?her erl?utert. Ferner schlie?t sich die Darstellung kommunaler Unternehmen an. Das vierte Kapitel begr?ndet die Wahl des Forschungsdesigns und gibt Auskunft ?ber die angewendete Methodik. Nachfolgend widmet sich das f?nfte Kapitel der empirischen Analyse. Dabei bildet die Gewinnung von Auszubildenden den Fokus. Der Vorstellung der Stadtwerke Potsdam GmbH (SWP) im Abschnitt 5.1 folgt die Beschreibung und Analyse des Employer Brandings im Konzern durch den Abschnitt 5.2. Das f?nfte Kapitel schlie?t mit der Darstellung der dabei auftretenden Herausforderungen und einer Empfehlung f?r das Employer Branding im Rahmen der Gewinnung von Auszubildenden f?r den betrachteten Konzern ab. Im sechsten Kapitel werden die wesentlichen Ergebnisse der]]>