Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen (Institut f?r Wirtschaftsgeographie ), 133 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Entwicklung eines Kommunalmarketing-Instrumentes zu Beeinflussung unternehmerischer Standortentscheidungen. Durch die Analyse des unternehmerischen Standortwahlverhaltens wird zun?chst mit der Orientierung an den Anspr?chen und dem Verhalten der „Kunden" dem Leitgedanken des Marketings Rechnung getragen. Der Fokus liegt dabei auf dem Standortwahlprozess als Anpassungshandlung an unternehmensinterne oder -externe Stressfaktoren, sowie auf verschiedenen einzelwirtschaftlichen Standorttheorien zur Erkl?rung der Standortwahl. Eine Zusammenf?hrung der Standorttheorien mit dem idealtypischen Phasenmodell der Standortwahl zeigt, dass f?r ein Verst?ndnis unternehmerischer Standortentscheidungen sowohl verhaltenstheoretische Ans?tze als auch Elemente der Raumwirtschaftstheorie und der relationalen Wirtschaftsgeographie zu ber?cksichtigen sind. Der aus Sicht der Unternehmen geschilderte Standortwahlprozess gibt erste Ansatzpunkte f?r eine Beeinflussung von unternehmerischen Standortentscheidungen durch Ma?nahmen des Kommunalmarketings. Um diese Hinweise in ein umfassendes Konzept einzubinden, wird im weiteren Verlauf ein ganzheitlicher Kommunalmarketing-Ansatz erarbeitet. Aufgrund der offensich...