Der Einzelhandel in Deutschland hat in den letzten Jahren mit besonderen Herausforderungen zu k?mpfen. Zunehmende Markts?ttigung, stagnierende Reall?hne und die hohe Arbeitslosigkeit sind die ausschlaggebenden Faktoren, welche einen ansteigenden ruin?sen Verdr?ngungswettbewerb verursachen. Diese schwierigen Bedingungen im Heimatmarkt einerseits und die gleichzeitig steigende Attraktivit?t der geographisch nahe liegenden Auslandsm?rkte anderseits, haben dazu gef?hrt, dass der deutsche Einzelhandel die Auslandsexpansion massiv vorantreibt. Durch die j?ngste EU-Osterweiterung im Jahr 2007 ist auch Bulgarien ein interessanter Absatzmarkt f?r deutsche Handelsunternehmen geworden.Diese Untersuchung verfolgt das Ziel einer praxisnahen Konzeption f?r deutsche Lebensmittel-Discounter beim Markteintritt auf dem bulgarischen Absatzmarkt. Bei der Entwicklung dieser Markteintrittskonzeption werden zuerst die angestrebten strategischen Ober- und operativen Marketingziele erl?utert. Darauffolgend stehen die Niedrigpreisstrategie der deutschen Lebensmittel-Discounter als Voraussetzung f?r den Markteintritt, die m?glichen Markteintrittsstrategien sowie die von der Autorin empfohlene Strategie bez?glich Timing und Eintrittsform im Mittelpunkt. Die f?r die Zielerreichung relevanten Umwelt- (externen) und unternehmensbezogenen (internen) Einflussfaktoren werden in systematischer Weise analysiert und in einer SWOT-Analyse bewertet. Im Einzelnen werden die Marketinginstrumente im Hinblick auf eine...