Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Makro?konomie, allgemein, Note: 1,3, Hochschule f?r Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationsbranche mit ihren global agierenden Akteuren weist eine gro?e Ver?nderung im Verlauf des 20. Jahrhunderts auf. Viele kleine Agenturen expandierten ?ber den Globus und wuchsen so anhaltend zu Kommunikations-netzwerken, die in unterschiedlichen L?ndern und in verschiedenen Kommunika-tionsaktivit?ten (Werbung, Public Relations (PR), Markenstrategieberatung, Media Buying, etc.) vertreten sind. Mit dieser globalen Expansion und dem damit einhergehenden Ausbau von Reichweite und Aktivit?tstiefe sahen sich die gerade formierenden Kommunikationsnetzwerke strategischen und strukturellen Schwie-rigkeiten und Fragestellungen gegen?ber, die es best- und schnellstm?glich zu kl?ren galt. Die Herausforderungen hierbei sind die globale Reichweite bei gleichzeitiger Anpassung an lokale M?rkte und Produkte, wie sie besonders bei der Kommunikationsbranche gefordert wird sowie die Konkurrenzf?higkeit zu anderen Netzwerken aufgrund von Skalen- und Verbundeffekten. Um diesen scheinbar paradoxen Anforderungen gerecht werden zu k?nnen, sind strategische und strukturelle Neuausrichtungen notwendig, deren Auspr?gungen und Treiber in der nachfolgenden Studie untersucht werden.Anhand von Fallbeispielen wird die Strategie (einschlie?lich des Wandels) der Publicis Groupe untersucht und im Hinblick auf die Implikationen des Globa...