Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 2,0, Europa-Universit?t Viadrina Frankfurt (Oder) (Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management), 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit versucht die Frage zu beantworten, ob die ?bernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen n?tig, legitim und ?konomisch begr?ndbar ist. Dazu werden zun?chst der Globalisierungsprozess und die sich aus diesem Prozess ergebenden, zum Teil neuen Beziehungen zwischen den einzelnen gesellschaftlichen Akteuren untersucht. Im Folgenden wird dargestellt, wie moralisches und damit gesellschaftlich erw?nschtes Handeln seitens der Unternehmen ?konomisch begr?ndet werden kann. Zur Wahrnehmung dieser Verantwortung stellt die Arbeit eine Corporate-Citizenship-Strategie vor und stellt dar, wie sich bei einer geeigneten Umsetzung Wettbewerbsvorteile f?r die Unternehmen und Vorteile f?r die Gesellschaft, also Win-Win-Situationen ergeben k?nnen. Als Instrument zur praktischen Umsetzung einer Corporate-Citizenship-Strategie wird das WerteManagementSystem ZfW vorgestellt und n?her erl?utert.