Книга "Einf?hrung einer Produktneuheit im Bereich Geb?udeh?llen".Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,0, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der wesentliche Aspekt der Masterarbeit zielt auf das Herausarbeiten der Barrieren, die dem neuartigen Fassadensandwichelement aus Textilbeton und Hochleistungsd?mmung bei einem Eintritt in den Markt als Produkt entgegenstehen k?nnten. Sowohl die mittelbaren und nicht beeinflussbaren als auch die unmittelbaren Barrieren, die durch das direkte Umfeld einer ?bertragung des Fassadensandwichelements als neues Bauprodukt gegen?berstehen. Im Fokus der Betrachtung wird der Markt f?r Bauprodukte in Deutschland stehen. Es wird nach der umfassenden Marktanalyse die M?glichkeit beschrieben wie Barrieren sowie Chancen und Risiken des Markteintritts abzuleiten sind und als Grundlage f?r eine sp?tere Entwicklung einer Markteintrittsstrategie dienen. Zur Anwendung kommen mehrere Methoden unter anderem das Modell nach M.E.Porter (5-Forces) und die SWOT Analyse. F?r die Marktbetrachtungen und die Zielmarktanalyse wurde eine sequenzielles Bewertungssystem entwickelt, durch das aus den Potenzialen des Produkts die m?glichen Zielm?rkte abgeleitet wurden.