Die Europ?ische Union definiert Corporate Social Responsibility (CSR) als „ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre Unternehmenst?tigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren". Es geht dabei um die gesellschaftspolitische Verantwortung von Unternehmen, die in den letzten Jahren auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. CSR ist Bestandteil der unternehmerischen Nachhaltigkeit und bezieht sich nicht auf die ?konomischen, sondern auf die sozialen und ?kologischen Aspekte der Unternehmensf?hrung. Als Corporate Citizen, also als „B?rger" der Gesellschaft, k?nnen Unternehmen Teile dieser Verantwortung wahrnehmen. Das Corporate Citizenship bietet verschiedene strategische Instrumente, von denen Unternehmen und die Gesellschaft gleicherma?en profitieren k?nnen. Eines dieser Instrumente ist das Cause Related Marketing (CRM). Hierbei handelt es sich um eine Marketingstrategie, die den Verkauf eines Produktes mit der Unterst?tzung eines wohlt?tigen Zweckes verbindet. Dieses Instrument bietet somit eine gute M?glichkeit der Differenzierung f?r Produkte oder Marken von der Konkurrenz. In der Cone Corporate Citizenship Umfrage aus dem Jahr 2004 antworteten 86% der befragten Amerikaner, dass sie bei gleichem Preis und gleicher Qualit?t die Marke wechseln w?rden, um eine CRM-Kampagne zu unterst?tzen. Dieses Ergebnis verdeutlicht das Potenzial von Cause Related Ma...