Книга "Cross Marketing mit dem ?ffentlichen Sektor als strategischer Ansatz f?r die Markenf?hrung von Konsumg?terherstellern".Ein enormer Anstieg der Marken- und Produktvielfalt bei verst?rkter Austauschbarkeit der einzelnen Produkte in einem zunehmend ges?ttigten Markt stellen die wesentlichen Eckpunkte eines immer h?rter werdenden Verdr?ngungswettbewerbs dar. Dies gilt besonders im Konsumg?terbereich auf Grund verk?rzter Produktlebenszyklen, internationalem Wettbewerb und dem damit verbundenen Innovations- und Preisdruck. Die Erwartungshaltung der Endverbraucher an die Unternehmen, im Sinne von Nachhaltigkeit und Verantwortungs?bernahme, w?chst. Nicht verantwortungsvoll handelnde Unternehmen und Marken k?nnen vom Konsum ausgeschlossen werden. Mehr als ein Drittel der Verbraucher weltweit - in Deutschland sogar 42% - boykottieren laut einer Studie des US-Marktforschers GMI mindestens eine Marke.Dass die Orientierung und Bewertung des sozialen und ?kologischen Engagements von Unternehmen zunimmt, zeigt sich z.B. darin, dass die Stiftung Warentest Mitte 2003 zum ersten Mal nicht nur die Qualit?t von Produkten pr?fte, sondern auch die "Verantwortung von Unternehmen" bewertete.Ein viel versprechender L?sungsansatz, um Marken zu st?rken und den Verfall der Preise und Werte in Deutschland aufzuhalten, ist aktives Cross Marketing mit dem ?ffentlichen Sektor. Darunter sind alle vom Endverbraucher wahrnehmbaren gemeinschaftlichen Aktivit?ten sprich Kooperationen zwisc...