Marken sind oftmals ?beraus wertvoll und ihre Bedeutung als Marketing-Instrument nimmt gerade in westlichen Industriel?ndern zu. Markenwerte stellen mittlerweile den mit Abstand wichtigsten Verm?gensgegenstand von Unternehmen dar. Die Messung und Erkl?rung des Markenwertes ist daher zu einem bedeutenden Thema des strategischen Marketings geworden. ?ber die zentrale Bedeutung der Marke als Marketing-Instrument herrscht auf Seiten der betriebswirtschaftlichen Forschung ein hohes Ma? an Einigkeit. Doch wie kann man ihren Wert messen? Die Entwicklung eines geeigneten Instruments zur Markenbewertung ist daher von herausragender Relevanz. Die Forschung hat bisher eine F?lle von Ans?tzen zur Markenbewertung erarbeitet, ohne dass sich ein Standard herausgebildet hat. Aber wie sind nun die vielen verschiedenen Markenbewertungsverfahren zu beurteilen, welche methodischen Unterschiede beinhalten sie und gibt es Markenbewertungsverfahren welche sich aufgrund ihrer Methodik und der ber?cksichtigten markenwertbildenden Faktoren am besten f?r eine Bewertung von Telekommunikationsunternehmen eignen? Das vorliegende Werk beantwortet diese Fragen und gibt hierbei einen Einblick in die Markenf?hrung von Telekommunikationsunternehmen, ermittelt Anforderungen der Dienstleistungsbranche an das Markenmanagement und die Markenwertermittlung und zeigt den Stellenwert und die Besonderheiten von Dienstleistungsunternehmen und -marken auf.