„McDonald's wird Gr?n - zumindest in Deutschland".Der weltweit bekannte Fastfood-Konzern, der mit den Signalfarben Gelb und Rot erkennbar ist, hat sein Firmenlogo ge?ndert. Das ber?hmte „gelbe M" bekommt einen gr?nen Hintergrund und das vertraute rote Firmenschild verschwindet in Deutschland.Nicht nur McDonald's hat sich ge?ndert, sondern auch das Bewusstsein der Konsumenten. Die Themen um Umweltschutz, Klimawandel und ?kologische Produkte r?cken in den Vordergrund. Der ?ffentliche Druck auf Unternehmen, nachhaltig zu agieren und dies auch transparent darzulegen, w?chst. Es wird f?r Unternehmen wie McDonald's immer wichtiger sozial-?kologisch zu arbeiten.Es sich die Frage, welche Reaktion die Konsumenten auf den Imagewandel bzw. Farbwechsel gezeigt haben, welche Wirkung das Green Marketing auf die Zielgruppe in Deutschland hat. Um dies zu beantworten, m?ssen weitere Aspekte ?ber den Markenrelaunch und das Verhalten der Kunden anhand psychologischer Grundlagen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist, die Fragestellungen rund um den Markenrelaunch von McDonald's Deutschland zu kl?ren, herauszufinden warum die Hintergrund Farbe ge?ndert wurde und wie die Verbraucher darauf reagiert haben.