Oft wird Marketing mit Werbung verwechselt. Dabei umfasst es vielmehr als nur die sichtbaren T?tigkeiten Werbung und Vertrieb. Marketing in all seinen Auspr?gungen ist sowohl Unternehmensfunktion als auch ein umfassendes Konzept, dass den Kunden in den Mittelpunkt der Gesch?ftsaktivit?ten stellt. Nichts ist f?r ein Unternehmen existenzbedrohender als am Kunden "vorbei zu produzieren". Marktforschungen sind wichtig um das Marktumfeld zu verstehen und auf Kundenbed?rfnisse eingehen zu k?nnen sowie diesen mit geeigneten Marketing-Instrumenten zu begegnen. Besonders in dynamischen M?rkten gilt es Dienstleistungen, Produkte und Marken richtig zu positionieren und gut zu kommunizieren. Mit Hilfe des richtigen Marketing-Mix grenzt man sich von der Konkurrenz ab und schafft erfolgreiche Unternehmensidentit?ten und Mehrwert f?r Kunden.Sollen im Ausland neue M?rkte erschlossen werden, muss eine globale Ausrichtung des Unternehmens durch kritische und zielgerichtete Auseinandersetzung mit erweiterter Perspektive auf marktspezifische Gegebenheiten innerhalb des Internationalen Marketing stattfinden. Nur die Unternehmen werden sich durchsetzen, die ihre Kunden am besten zufriedenstellen. Die EU-Osterweiterung ist eine Chance im n?heren Ausland neue Absatzm?rkte zu erschlie?en, birgt aber auch Risiken, die es in der Marktforschung abzusch?tzen und im weiteren Marketing-Prozess zu ?berblicken gilt.