Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Ph?nomen. So steigt der Marktanteil von Retail Brands in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem g?nstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertsch?tzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Ver?ffentlichung besch?ftigt sich mit einem Vergleich der Images von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf Basis einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die ?Entscheider? im Bereich der Fast Moving Consumer Goods sind) zu verschiedenen Warengruppen des t?glichen Bedarfs gibt Aufschluss dar?ber, welches Image ausgew?hlte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches Image die Markenartikel gegen?ber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail Brands vorliegen. Dar?ber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren k?nnen und Faktoren f?r die Bildung und den Erhalt von ?Starken Marken? dargestellt.Vervollst?ndigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zus?tzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage f?r das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Erg?nzt wird dieser Bereich durch ein...