Inhaltsangabe:Einleitung: Der Einser BMW soll Ende 2004 auf den deutschen Markt kommen und sich erfolgreich in der Premium-Kompaktklasse behaupten. Erkl?rtes Ziel von BMW ist ein Absatz von 100.000 Pkw auf dem deutschen Markt bereits im ersten Verkaufsjahr sowie eine langfristige Marktf?hrerschaft in diesem Segment. Fraglich ist aber, wie sich ein BMW in der Golfklasse/ Premium- Kompaktklasse behaupten kann. Die Marke BMW definiert sich seit jeher ?ber Authenzit?t in Technik und Design. Als Automobilmarke gehobener Anspr?che konzentriert sie sich in ihrer Marktbearbeitung auf das sogenannte ?Luxury Perfomance Segment?. Passt dieser Anspruch aber in die Kompaktklasse? Und ist der Mini nicht bereits ein Fahrzeug der Kompaktklasse? Wer bildet ?berhaupt die Premium- Kompaktklasse? Wie ist die Marktlage? Wer bildet die Konkurrenz? Und wie unterscheidet sich der Einser von dieser? Wer ist die Zielgruppe? Und was sind eigentlich ihre Bed?rfnisse? Wie und wo kann man Sie erreichen? Wird reine Produktwerbung f?r den Einser ausreichen, um sich von den Wettbewerbern differenzieren zu k?nnen, oder kann nur in Kombination mit Imagekampagnen f?r die Marke BMW eine klare Abgrenzung erfolgen? Auf diese Fragen und Probleme wird die folgende Diplomarbeit eingehen und L?sungen anbieten. Anhand einer intensiven Literatur- und Internetrecherche wird der Status Quo ermittelt und das Kommunikationskonzept f?r den Einser entwickelt. Ziel des entwickelten Konzeptes ist es, den Unique Selling Position...