Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Veranstaltung: Globale Produktion und Beschaffung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Konsum von Erfrischungsgetr?nken hat eine lange Tradition. Bereits im r?mischen Reich war ein limonaden?hnliches Getr?nk bekannt. Im Laufe des 19. Jahrhunderts wurden Erfrischungsgetr?nke zur Gesundheitsf?rderung vermehrt in Apotheken angeboten. So verwundert es nicht, dass der Erfinder von Coca Cola als Apotheker t?tig war. Neben der Coca Cola entstanden auch andere heute noch popul?re Erfrischungsgetr?nke wie zum Beispiel Pepsi Cola und Dr. Pepper in dieser Zeit. Durch die Einf?hrung der Flaschenabf?llung wurde der Grundstein f?r die heutige Erfrischungsgetr?nkeindustrie gelegt. Bereits um 1900 stieg die Coca Cola Company dadurch zum ersten multinational t?tigen Getr?nkehersteller auf. Das 20. Jahrhundert ist gepr?gt von einer weiteren Internationalisierung des Unternehmens wie auch der gesamten Erfrischungsgetr?nkeindustrie. Der sich vollziehende Wandel forciert eine weitere B?ndelung der bestehenden Marktmacht auf wenige gro?e Konzerne. Gleichzeitig nehmen die Produktvielfalt und die Anzahl der auf den Markt dr?ngenden Getr?nkehersteller zu. So kann der Getr?nkekonsument heute aus einer un?berschaubaren Anzahl von Erfrischungsgetr?nken w?hlen. Neben dem reinen Produkt wurde Image immer wichtiger. Der Verbraucher will heutzutage durch seine Produktwahl mehr sein al...