Mit der fortschreitenden Penetration von Personal Computern und Internetanschl?ssen hat sich parallel das Online Marketing etabliert. Es geh?rt schon heute, nach erst etwa zehnj?hrigem Bestehen, zu einem der profitabelsten Werbem?rkte mit kontinuierlichem Wachstum. Auch die Nutzung des Internets auf mobilen Endger?ten erfreut sich immer gr??erer Beliebtheit, analog
steigt auch die Zahl von Mobile-Marketing-Ma?nahmen. Zwar ist f?r den Einsatz von Mobile Marketing die Nutzung des mobilen Internets nicht zwingend notwendig, doch gerade diese Option erm?glicht eine Vielfalt von Mobile-Marketing-Konzepten. Daher wird mit der weiteren Verbreitung von multimedia- und internetf?higen mobilen Endger?ten, mit der wachsenden Zahl mobiler
Informations- und Kommunikationsdienstleistungen und mit sinkenden Datentransferpreisen ein starkes Wachstum im Mobile-Marketing-Markt f?r die n?chsten Jahre erwartet.
Erfolgreiche Online-Marketing-Konzepte, beispielsweise gro?fl?chige Banner, lassen sich aber aufgrund der kleineren Displaygr??e der Endger?te nicht ohne Weiteres auf das mobile Medium ?bertragen. Generell m?ssen Mobile-Marketing-Kampagnen neu gestaltet werden, da es bestimmte Eigenschaften und Besonderheiten bei den mobilen Endger?ten und ihren Nutzern gibt, die
ber?cksichtigt werden m?ssen. Dies sind zum einen technische und funktionale Besonderheiten, zum anderen nutzungs- und verhaltensspezifische Eigenschaften. Es stellt sich daher die Frage, inwieweit diese neuen Marketing-Ma?nahmen auf mobilen Endger?ten von den Konsumenten akzeptiert werden.
Ziel dieses Buches ist es, zum einen das Mobile Marketing in Bezug auf seine Potentiale, Einschr?nkungen und Konzepte zu analysieren und zum anderen zu untersuchen, inwieweit aus akzeptanz- und reaktanztheoretischen Erkenntnissen Potentiale und Risiken hergeleitet werden k?nnen. Die in diesem Zusammenhang formulierten Hypothesen werden sodann in einem weiteren
Schritt anhand einer empirischen Online-Befragung evaluiert. Die Ergebniss]]>