Durch den verst?rkten Wettbewerb aufgrund der Globalisierung und der modernen Informationstechnologie hat sich die Wirtschaft in den letzten Jahren fortlaufend von der Industrie- hin zur Dienstleistungs- und Hochtechnologiegesellschaft gewandelt. Dadurch hat immaterielles Verm?gen stetig an Bedeutung auf den Unternehmenserfolg gewonnen. Marken nehmen dabei die bedeutendste Stellung unter den immateriellen Verm?genswerten des Unternehmens ein. So z?hlen 91% der deutschen Topmanager Marken zu den wichtigsten Einflussgr??en auf den Unternehmenserfolg und beziffern den Anteil der Marke am Gesamtunternehmenswert auf 50%. Ziel dieses Buches ist es dem Leser ein Bild ?ber die Marke als immateriellen Verm?genswert zu vermitteln, Markenbewertungsverfahren und ihre Komplexit?t n?her zu bringen und die Darstellung der Marke im Jahres- und Konzernabschluss zu erl?utern.