Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Der m?ndige, kritische Konsument hat viele Optionen: nicht nur in Bezug auf Produkte, Unternehmen und Branchen, sondern auch die des Konsumverzichts. Das Ph?nomen der zunehmenden Konsumzur?ckhaltung wird als Consumer Resistance bezeichnet. Das vorliegende Buch stellt einleitend die Grundlagen der Verbrauchermotivation und den Zusammenhang von Medien und Konsum dar - auch konsumkritische Aspekte kommen zur Sprache. Die Begriffe Consumer Resistance und Consumer Confusion werden vorgestellt und ihre Entstehung erkl?rt, wobei der Autor die Thematik mit zahlreichen Beispielen aus der Konsumg?terindustrie und ?bersichtlichen Grafiken veranschaulicht. Die L?sungsans?tze bieten einen Einblick in die Vermeidung respektive Bew?ltigung von Consumer Resistance und Consumer Confusion, wie beispielsweise eine Verbesserung der Informationspolitik und Corporate Social Responsibility.