Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Wie sollte die Preissetzung erfolgen? Welche Preisstrategie ist erfolgreich? Was bringt Preisdifferenzierung? Gibt es Preisschwellen und wie nimmt der Konsument Preise wahr und wie beurteilt er sie? Dies sind Fragen, deren Ant­wort den Kern eines erfolgreichen Preis­managements bilden. Insbesondere in der Tourismuswirtschaft, wo bereits ein Pauschalarrangement die Festlegung von bis zu 21.000 Preisen verlangen kann, ist ein professionelles Preis­ma­nage­ment, welches neben den ?konomischen vor allem auch die psychologischen Komponenten einschlie?t, unabdingbar. Es werden daher einerseits die M?g­lichkeiten der Preissetzung im Spannungsfeld von Kosten-, Konkurrenz- und Kundenorientierung, die Alternativen bei der Preispositionierung im Preis-Qualit?ts-Raum sowie Ziele, Umsetzung und Auswirkungen von dif­fe­ren­zier­ten Preisen betrachtet und andererseits das Preisverhalten der Nachfrager - Preiswahrnehmung, Preisbeurteilung hinsichtlich Preisg?nstigkeit, -w?rdigkeit sowie Preisfairness und Preisspeicherung - untersucht. Ein Buch f?r Be­triebs­wirtschaftler aus Praxis und Wissenschaft, nicht nur aus der Tou­ris­mus­wirt­schaft.