Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. M?ssen Unternehmen eigentlich „gut" sein? Reicht es nicht aus, wenn Sie Ren­dite erwirtschaften? Welche Verantwortung hat ein Unternehmen ge­gen­?­ber der Gesellschaft und was passiert, wenn es sich dieser Ver­ant­wor­tung entzieht? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zun?chst aus den verschiedenen Ans?tzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als me­thodische Grundlage. Einem historischen Ansatz, in dem W?hle die Entstehungsgeschichte von CSR bis auf Aristoteles zur?ckverfolgt, schlie?t sich die Auswertung verschiedener Unter­suchungen an, die den Nutzennachweis von CSR zum Ziel hatten, eine ul­tima ratio fand sich jedoch nicht. Ist die Idee der CSR deshalb gescheitert? Keines­wegs, denn am Schlu? ersetzt W?hle den theoretischen Nutzen­nach­weis durch einen praktischen. In der Praxis finden sich vielf?ltige An­wen­dungs­m?glichkeiten von CSR, die er den klassischen Arbeitsbereichen Mar­ke­ting und PR, aber auch direkt der strategischen Unternehmensf?hrung zu­ord­net. F?h­rungskr?fte in den Feldern Marketing und ?ffentlichkeitsarbeit, sowie stra­tegische Entscheider sollten sich also in erster Linie bei der Lekt?re dieses Bu­ches angesprochen f?hlen. Desweiteren ist dieses Thema auch f?r Stu­die­ren­de und Wirtschaftswissenschaftler interessant, die ein Inter­es­se daran ha­ben, an der Erforschung dieser noch relativ jungen Disziplin mit­zu­wirken.