Книга "Informations?konomische Fundierung von Austauschprozessen. Eine nachfragerorientierte Analyse".Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschlie?lich verhaltenswissenschaftlicher Erkl?rungsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikro?konomie kommt nunmehr der Informations?konomie grundlegende Bedeutung zu. Auf der Basis informations?konomischer ?berlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine m?glichst realit?tsnahe Abbildung zu erreichen, entwickelt der Autor einen Ansatz, der die informations?konomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erkl?rungsmodell integriert. Die dieser Modellbetrachtung zugrundeliegenden Hypothesen werden in einer ersten empirischen Pr?fung best?tigt. Verzeichnis: Auf Basis informations?konomischer ?berlegungen analysiert der Autor Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Er entwickelt einen Ansatz, der die informations?konomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erkl?rungsmodell integriert.