Книга "Electronic Commerce f?r kleinere und mittelst?ndische Handelsunternehmen".Inhaltsangabe:Einleitung: Die M?glichkeiten des Electronic Commerce ver?ndern derzeit die Strukturen in vielen Branchen. Die Diplomarbeit widmet sich damit verbundenen M?glichkeiten und Risiken f?r kleine und mittlere Handelsunternehmen. Zielsetzung der Arbeit ist die Erstellung einer Produktkategorisierung, anhand derer die Eignung und Erfolgsaussichten verschiedenartiger Produkte f?r den elektronischen Vertrieb ersichtlich sind. Gang der Untersuchung: Die Arbeit gliedert sich in insgesamt sechs Teile. In Kapitel 1 wird der Problemhintergrund und die Struktur der Arbeit vorgestellt. Kapitel 2 definiert den Begriff des Electronic Commerce und stellt die unterschiedlichen Erscheinungsformen dar. Kapitel 3 grenzt das Untersuchungsobjekt "Kleine und mittelst?ndische Handelsunternehmen" ab, erl?utert die Nutzungsprofile von Internet-Nutzern und beleuchtet vor diesem Hintergrund die Chancen des Electronic Commerce f?r diese Handelsunternehmen. Kapitel 4 beleuchtet in analoger Weise unterschiedliche Kategorien von Marktrisiken. Kapitel 5 differenziert unterschiedliche Produktkategorien im Hinblick auf ihre Eignung f?r eine E-Commerce-Vermarktung, geht exemplarisch auf zwei Produktgruppen vertieft ein (B?cher und Sportartikel) und betrachtet zum Abschlu? zwei m?gliche Vertriebsformen des E-Commerce (Electronic-Shop und Electronic-Mall). Kapitel 6 leistet eine zusammenfassende Bewertung d...