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Чем более читаете, не размышляя, тем более уверяетесь, что много знаете, а чем более размышляете, читая, тем яснее видите, что знаете еще очень мало.
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Wolfgang Kaldewey

Produktentwicklung und -einfuhrung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken




   
Страниц: 272
Формат: 148x210
Книга "Produktentwicklung und -einf?hrung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken".Inhaltsangabe:Einleitung: Charakteristisch f?r die derzeitige Marktsituation ist der stetige Wandel, der wachsende Zeitdruck und die zunehmende Desorientierung sowie Reiz- und Informations?berflutung der Menschen. Das Konsumangebot und die Austauschbarkeit von Produkten nimmt immer mehr zu. Unter diesen sich ver?ndernden Rahmenbedingungen ist es f?r Hersteller- und Handelsunternehmen von existentieller Bedeutung s?mtliche M?glichkeiten der Abgrenzung gegen?ber den Mitbewerbern zu nutzen. Vor diesem Hintergrund hat der Einsatz von Handelsmarken in der Einzelhandelspraxis seit Beginn der Neunziger Jahre merklich an Bedeutung zugenommen. Dies ist unter anderem darauf zur?ckzuf?hren, dass sich der Preis- und Markenwettbewerb deutlich versch?rft haben. Zudem sind die Einkaufsst?tten austauschbarer geworden und somit ist eine Profilierung im Wettbewerb auf Unternehmens- und Produktleistungsebene notwendiger als je zuvor. 1999 verblieben dem Lebensmittelhandel, bei einem Umsatz von 100 DM, im Branchendurchschnitt etwa 80 Pfennig Gewinnanteil und dies bei massiver Expansion der Verkaufsfl?chen sowie gleichzeitiger Kostenzunahme pro Standort. Zus?tzlich ist die allgemeine wirtschaftliche Situation im deutschen Einzelhandel bereits seit Jahren durch eine anhaltende Konsumflaute gekennzeichnet. Die Eigenmarkenpolitik des Handels stellt hierbei eine M?glichkeit dar, einzelne Handelsunter...
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