Vor dem Hintergrund der bereits gegenw?rtigen und zuk?nftigen ?kologischen und sozio-?konomischen Herausforderungen stellt das Thema Mobilit?t einen elementaren Pfeiler der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Souver?nit?t Deutschlands dar. Der gebotenen Notwendigkeit alternativer Mobilit?tskonzepte steht ein aktueller Fahrzeugbestand der alternativen Antriebe Elektro & Hybrid von 97.731 Fahrzeugen (= 0,2 % / Stand 1. Januar 2014) gegen?ber. Die Bereitschaft der Fahrzeugnutzer, den individuellen Mobilit?tsbedarf mit modernen Mobilit?tskonzepten zu befriedigen, ist eine gemeinsame Marketingaufgabe der Bundesregierung, der Industrie und der Wissenschaft. Die Herausforderung dieses komplexen Cause-Related-Marketing-Konzeptes besteht darin, eine gemeinsame Strategie, bestehend aus klar getrennten Aufgabengebieten und flankierenden Funktionen, umzusetzen.Es besteht erheblicher Handlungsbedarf, der ein komplexes Ma?nahmenpaket erfordert. Eine Einheitsl?sung gibt es bislang nicht.