Книга "Gestaltung spezifischer Theaterangebote f?r die Zielgruppe Jugend mit Hilfe der Conjoint Analyse".Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Vielfalt an Freizeitangeboten und ?aktivit?ten ist heute unermesslich. So verwundert es kaum, dass wir im Theater nur wenige Jugendliche antreffen. Die Theater m?ssen sich in einem starken Wettbewerb behaupten: sie stehen in Konkurrenz zu anderen Kultureinrichtungen, zu Kino, Fernsehen, Sportveranstaltungen, Computerspielen ? um nur einige zu nennen. Um in diesem Umfeld zu bestehen, bedarf es einem professionellen Theatermanagement und -marketing. Marketing, also ?das Denken vom Markt her? und damit einhergehend die Beschaffung relevanter Marktinformationen, ist unverzichtbar geworden, insbesondere auch im Hinblick auf die Schaffung attraktiver, zufriedenstellender Theaterangebote f?r die Besucher. Kundenorientierte Leistungsgestaltung darf f?r das Theater kein Fremdwort sein. Als Basis kundenorientierter Leistungsgestaltung sollte das Theater nicht den ?Standardbesucher? bzw. das Durchschnittspublikum ansetzen. Eine Differenzierung in Zielgruppen und in der Konsequenz die Gestaltung zielgruppenorientierter Leistungen ist unerl?sslich. Allerdings reicht es nicht, lediglich die Zielgruppen zu bedienen, die bereits zum Theaterpublikum z?hlen, wie beispielsweise die kaufkr?ftigen ?best ager?. Diese Sicht- und Handlungsweise w?re ein sehr kurzfristige. Vielmehr m?ssen Theater auch Jugendliche f?r sich gewinnen: sie sind die Zuschauer ...