1. 1 Problemstellung Die wirtschaftliche Entwicklung der Versicherungsbranche ist in der Vergangenheit aufs Ganze gesehen bemerkenswert positiv verlaufen. Ein Vergleich der Entwicklung von Assekuranz und Gesamtwirtschaft f?r den Zeitraum von 1950 bis 1980 zeigt, da? die Beitragseinnahmen der Versicherer in diesem Zeitraum mehr als zweimal so stark gestiegen sind wie das nominale BruttosozialproduktI); auch in den 80er Jahren ist die Versicherungswirtschaft insgesamt st?rlcer gewachsen als die Gesamtwirtschaft, wo­ 2 bei allerdings eine Abnahme der Wachstumsraten festzustellen ist. ) Die g?nstige Ent­ wicklung in der Vergangenheit birgt die Gefahr, da? der Verdacht entstehen k?nnte, Versicherungsunternehmen ben?tigten ?berhaupt kein Marketing}) Dennoch l??t sich unter Hinweis auf die historische Entwicklung eine nur geringe Bedeutung des Marke­ 4 ting f?r die Assekuranz nicht begr?nden: ) es bleibt dahingestellt, ob eine konsequente Marketing-Politik einzelnen YU nicht noch bessere Ergebnisse beschert h?tte. Ferner ist ungewi?, ob diese erfreulichen Marktkonstellationen auch k?nftig erhalten bleiben. Vertreter der Kontinuit?tsthese sind der Meinung, da? es der Versicherungswirtschaft auch k?nftig im Verh?ltnis zur Gesamtwirtschaft besser gehen werde. 5) Die Entwick­ lungen der achtziger Jahre haben jedoch gezeigt, da? die Herausforderungen zuge­ nommen haben. Technologische Innovationsprozesse in der Informationsverarbei- 1) Vgl. Helten, Konjunktur, S. 1192. Ganz in diesem Sin...