Diese Arbeit ist aus der Praxis f?r die Praxis entstanden. Der Gegenstand "Marktforschung" erfordert aber nicht nur, praktische Hinweise zu geben, wie bestimmte Probleme in eine nutzbringende Fragestellung gebracht und mit den richtigen Mitteln einer L?sung entgegengef?hrt werden k?nnen; er verlangt auch zu zeigen, wie sehr die wissenschaftliche Denkweise (Theorie) hier in die Arbeitsmethode des Kaufmanns eingedrungen ist. Dieser Vorgang ist auf vielen Gebieten unternehmerischer Bet?tigung in den letzten 50 Jahren festzustellen. Die Wirtschaftspr?fer, Steuerberater, Devisen­ berater, Werbeberater, Betriebspsychologen haben eine beachtliche Stimme bei wichtigen betrieblichen Entscheidungen erlangt. Der Marktforscher ist gerade jetzt im Begriff, sich einzureihen, und zwar auch in Europa und auch bei mittleren und kleinen Betrieben. Viele Kaufleute, auch Exporteure und Importeure, glaubten bis jetzt, ohne Marktforschung auskommen zu k?nnen. Bei einer solchen Einstellung ist aber zu bef?rchten, da? die sonst so aktive deutsche Wirtschaft eines Tages im Wett­ bewerb gegen?ber aufgeschlosseneren ausl?ndischen Kaufleuten zur?ckstehen wird. Es ist der Zweck dieser Ausf?hrungen, den deutschen Kaufmann in gro?en Z?gen mit der neuen Materie und Arbeitsmethode vertraut zu machen. Er besitzt darin ein Instrument, das ihm in F?llen zur Verf?gung steht, in denen die land­ l?ufigen Mittel versagen. Fra n k f u r t a Mai m n, im Juli 1957 Hans Schad Inhaltsverzeichnis Einf?hrung in di...