Der Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter f?r Unternehmen aus sportfremden Branchen scheint beliebt. Immer ?fters setzen die Sponsoringverantwortlichen auf bekannte, mit Erfolg gekr?nte Gesichter aus dem Sport, um ihrem Produkt die gew?nschte Aufmerksamkeit der Konsumenten zu schenken. Der Einsatz von Einzelsportlern als Testimonials f?r Unternehmen aus sportfremden Branchen stellt den Kern der vorliegenden Arbeit dar. Sie geht der Frage nach, weshalb sich bestimmte Sportler besser als Markenbotschafter eignen als andere. Die Arbeit resultiert im Testimonial-Attraktivit?ts-Modell (TAM) welches die vielf?ltigen Faktoren abbildet, die einen Einfluss auf die Attraktivit?t eines Schweizer Einzelsportlers f?r das Testimonialsponsoring von sportfremden Schweizer Unternehmen haben. Aus dem Modell ist ersichtlich, dass die Variablen Bekanntheit, Glaubw?rdigkeit und Sympathie die Rahmenbedingungen daf?r bilden, damit ein Einzelsportler ?berhaupt f?r ein Testimonialsponsoring in Frage kommt. Im Innern des Modells werden die insgesamt elf Faktoren den zwei Hauptkategorien sportliche Faktoren und Pers?nlichkeitsmerkmale zugeordnet.