Книга "Handelsmarken und Discounter-Entwicklung und Auswirkungen auf die Konsumg?terindustrie".Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Aufgrund der allgemein angespannten wirtschaftlichen Situation in Deutschland sind seit einigen Jahren sowohl Konsumzur?ckhaltung als auch das gestiegene Preisbewusstsein deutlich sp?rbar. Die deutschen Einzelhandelsunternehmen geraten durch den enormen Zuwachs der Discounter in Deutschland (Umsatzentwicklung Lebensmittel Januar bis Dezember 2002: +11 %) zunehmend unter Druck und versuchen, der immer gr??er gewordenen Austauschbarkeit des Angebotssortiments durch aktive Handelsmarkenpolitik, die zu einem der wichtigsten Profilierungsinstrumente der Vertriebsschienen gegen?ber den Wettbewerbern geworden ist, entgegenzuwirken. Durch eine Profilierung durch Handelsmarkenpolitik verspricht man sich eine erh?hte Kundenbindung und daraus resultierend eine verbesserte Gewinnsituation f?r den Einzelhandel. Die Entwicklung der Handelsmarken ist f?r viele Markenartikler eine ernstzunehmende Bedrohung geworden, denn selbst in Warengruppen wie beispielsweise K?rperpflegeprodukte, in denen Handelsmarken vor einigen Jahren kaum oder gar nicht Fu? fassen konnten, sind diese zu festen Bestandteilen des Sortiments geworden und k?nnen extrem stark anwachsen. Im Fokus dieser Arbeit steht die Frage nach zukunftsweisenden Strategien im Umgang mit Handelsmarken ? sowohl aus Handels- als auch aus Herstellersicht. Es wird mit der Abgrenzung der bez?glich der Fragestel...