Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 1,5, Cologne Business School K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Beim Crowdfunding wird das ben?tigte Kapital f?r die Umsetzung eines Projekts oder der Finanzierung eines Startups von einer Vielzahl unterschiedlicher Internetnutzer - der Crowd - getragen. Da eine Auszahlung des gesammelten Kapitals nur stattfindet, wenn der minimale Investitionsbetrag (= Fundingschwelle) auch erreicht wurde, bedarf es der Ber?cksichtigung jeglicher Einflussfaktoren. In der Literatur wird Social Media ein hoher Einfluss auf den Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne zugesprochen. Im Bereich der Einflussfaktoren wurde eine Forschungsl?cke ausfindig gemacht. Das Ziel der Masterarbeit besteht darin, die Einfl?sse von Social Media und Presse auf den Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne zu untersuchen und gegeneinander abzuw?gen. Dazu wurden die Forschungsfragen: „Wie und wann sollten Social Media und Presse im Prozess einer Crowdfunding-Kampagne eingesetzt werden, um einen m?glichst positiven Einfluss auf den Erfolg der Kampagne zu nehmen?" sowie „Ist - wie in der Literatur beschrieben - Social Media eine h?here Einflussnahme auf den Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne zuzuschreiben als Pressearbeit?" aufgestellt. Die darauf aufbauende Hypothese lautet „Pressearbeit ist insbesondere f?r die anf?ngliche Bewerbung einer Crowdfunding-Kampagne wertvoller als Social Media". Im Zuge eines Methodenmix werden einers...