„Customizing" oder Individualisierung ist l?ngst kein neumodisches „Buzzword" von Marketingexperten mehr, sondern steht f?r die etablierte Erwartungshaltung des Konsumenten gegen?ber Produktherstellern. Die vorliegende Arbeit kl?rt, inwiefern Kundenindividualisierung bei Sportartikeln markenbezogene und/oder leistungs- bzw. produktbezogene Auspr?gung besitzt und hat zum Ziel, die Schnittstelle f?r m?gliche Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Dabei wird auf Basis sekund?ranalytischer Recherche ein Ausgangsmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten bei individuellem Konsum mit Sportbezug abbildet. Dieses theoretische Ausgangsmodell ist Grundlage der durchgef?hrten empirischen quantitativen Untersuchung. Mit Hilfe statistischer Analyseverfahren k?nnen die konkreten Wechselwirkungen aufgezeigt werden.