Im Rahmen einer Diplomarbeit eine konkrete Stadtmarketingkonzeption zu erarbeiten, erscheint schwierig, da sich meist bestehende Projekte ?ber Jahre hindurchziehen und von professionellen Beratungsunternehmen mit hohem personellem und zeitlichem Aufwand abgewickelt werden. Konzeptionen dieser Art ergeben oft, im Vergleich zur festgelegten K?rze einer Diplomarbeit, Ausarbeitungen von mehreren hundert Seiten.

Die vorliegende Arbeit kann daher nicht allein ein Zusammentragen von Marketingma?nahmen f?r die Stadt Deggendorf sein. Vielmehr ist ein Ziel der Arbeit aufzuzeigen, wie man an ein Stadtmarketingprojekt herangeht, welche Schritte zu ber?cksichtigen sind und wo Fehlerquellen im Rahmen der Planung und Realisation lauern. „Der Weg ist das Ziel" - so k?nnte die Arbeit also ?berschrieben werden.

Da es vor allem wegen der Vielzahl von Auffassungen und Definitionen in Literatur und Praxis viel Widerspr?chliches zum Thema Stadtmarketing gibt, wird eine Aufgabe dieser Diplomarbeit auch sein, verschiedene theoretische Ans?tze aufzugreifen, deren Unterschiede anzusprechen, sowie das F?r und Wider abzuw?gen. Wissenswerte Grundlagen diesbez?glich sind Inhalt des zweiten Kapitels.
Hinzu kommen im dritten Kapitel Ausarbeitungen ?ber die am Stadtmarketing Beteiligten und ihre Organisationsformen. Diese sind abh?ngig von den jeweiligen Bed?rfnissen der Akteure und ihrer Stadt. Die Betrachtung der Zielgruppen rundet das Kapitel ab.

Das vierte Kapitel stellt den gesamten Ablauf des Stadtmarketingprozesses dar, angefangen]]>