Книга "Die ?konomischen Auswirkungen der individualisierten Medizin auf die pharmazeutische Branche".Inhaltsangabe:Einleitung: Die sogenannte individualisierte Arzneimitteltherapie l?st nicht nur eine medizinische Revolution aus, sondern ver?ndert auch die ?konomischen Gesetzm??igkeiten der traditionellen, pharmazeutischen Industrie. Sie fordert und f?rdert ein neues Produkt- und Service-Portfolio, sie beschleunigt die Wertsch?pfung, sie verlangt mehr Flexibilit?t, sie redefiniert Funktionen und Machtpositionen der Marktteilnehmer, sie erlaubt einen Differenzierungswettbewerb und ver?ndert die Ressourcenzusammenstellungen und -allokationen quantitativ und qualitativ. All diese Faktoren erm?glichen den Unternehmen, die sich auf dieses junge Innovationsfeld einlassen, neue strategische Ausrichtungsm?glichkeiten und einen neuen Weg in einem von Verdr?ngungswettbewerb gepr?gten Markt. Dennoch bleiben in dieser jungen Branche erhebliche Unsicherheiten bestehen. Anhand von Forschungsfallbeispielen und Experteninterviews mit Beratungs-, Venture Capital-, Biotechnologie- und Pharmaunternehmen sowie Forschungsinstituten werden in dieser Arbeit die Marktmechanismen der zuk?nftigen pharmazeutischen Branche prognostiziert. Dabei werden insbesondere die Auswirkungen der individualisierten Arzneimitteltherapie auf den spezifischen Handlungsbedarf von zwei Unternehmenstypen dargestellt: - Internationale Pharmakonzerne und ihr Innovationsdefizit. - Biotechnologieunternehmen und ihr G...