УЧЕБНИКИ
ДЛЯ ВУЗОВ

   
Учение - только свет, по народной пословице, - оно также и свобода. Ничто так не освобождает человека, как знание...
Тургенев И. С.

Учебники для вузов: Новинки



Для связи: info@vuz-uchebniki.ru




высшее образование / учебники для вузов / литература для студентов и педагогов / литература для аспирантов


Claudia B?nte

Strategische Markenfuhrung fur Dienstleistungen




   
Страниц: 144
Формат: 148x210
Книга "Strategische Markenf?hrung f?r Dienstleistungen".Inhaltsangabe:Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Gro?fusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum ?ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte m?ssen her. Begriffe wie ?Identit?tsorientierte Unternehmensf?hrung? (CI) und neuerdings auch ?Identit?tsorientierte Markenf?hrung? erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und r?cken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche ?berleben. Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identit?tsf?hrungen ben?tigt: eine Unternehmensf?hrung und eine Markenf?hrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Ans?tze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identit?ten in einer einzigen Identit?tsf?hrung (und mit einem einzigen Etat!) gemeinsam gef?hrt werden k?nnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenf?hrer wie Siemens und Beiersdorf zur?ckgegriffen. Der Leser erh?lt mit dieser Arbeit einen verst?ndlich geschriebenen ?berblick ?ber: - alle wesentlichen Markenf?hrungsans?tze. - das Modell der Identit?tsorientierten Markenf?hrung. - das Modell der Identit?tsorientierten Unternehmensf?hrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmensk...
Категории каталога:
Бизнес образование






Студенту на заметку:
Форум "Единой России" прошел в честь Петербурга
В день своего десятилетия "Единая Россия" в Петербурге провела смотр своих сторонников. В Петербурге в БКЗ "Октябрьский состоялся форум, посвященный выдвижению Владимира Путина в президенты России. Вместо чествования Путина участники предпочли чествовать родину кандидата в президенты. Это не удивительно, так как именно Петербург стал символом избирательной кампании местных единороссов.


Фонтаны на Московской площади, сломанные вандалами, не будут работать до 5 августа
По мнению специалистов, часть поврежденного оборудования можно восстановить, остальную необходимо полностью заменить.