Книга "Diffusion von Information. ?ffentliche Meinung im Kontext von Social Media".Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1.3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Nutzung von Social Media haben sich im Web 2.0 viele soziale Netzwerke gebildet, in denen sich Nutzer ?ber Produkte und Dienstleistungen austauschen. Dabei beeinflussen sie sich gegenseitig in ihrer Meinungsbildung. F?r Unternehmen ist von Bedeutung, wie die Meinungsbildung und -diffusion zu ihren Produkten ?ber Social Media-Plattformen erfolgt. Hierzu m?ssen verschiedene Komponenten der Diffusionsforschung ber?cksichtigt werden, die den Diffusionsprozess in seinem Verlauf beeinflussen. Ziel dieser Arbeit ist es, diese Komponenten genauer darzustellen und auf Social Media-Anwendungen zu ?bertragen.So k?nnen vor allem Meinungsf?hrer und Social Hubs als Haupteinflussnehmer auf den Diffusionsprozess identifiziert werden.Diese sind in der Lage, durch ihre Vielzahl an Kontakten und ihren hohen Wissensstand,die Diffusion einer Innovation im Web 2.0 ma?geblich zu beschleunigen.Key Words: Diffusion, Social Media, Web 2.0, soziale Netzwerke, ?ffentliche Meinung