Inhaltsangabe:Einleitung: Die Arbeit bietet einen generellen ?berblick ?ber die rechtliche Entwicklung im Bereich von Rabatten und Zugaben mit den entstehenden Konsequenzen und ist ein sehr guter Einstieg, auch f?r Unternehmen, die sich zum ersten Mal mit dem Thema besch?ftigen. Ziel der Arbeit ist es, zu kl?ren, welche Auswirkungen die Modernisierung der Wettbewerbsregelungen am 25. Juli 2001 in Deutschland auf das Wirtschaften von Unternehmen hat. Durch die erreichte Liberalisierung haben Unternehmen nun eine gr??ere Freiheit in der Anwendung verschiedener Marketing- und Promotionma?nahmen, die zuvor in Deutschland noch nicht m?glich waren. Die daraus entstehenden neuen Verhaltensweisen von Unternehmen und Verbrauchern werden evaluiert und die entstehenden Chancen und Risiken dargelegt. Anhand einer Analyse von Gesetzen werden die rechtlichen Konsequenzen erl?utert und es wird genau aufgezeigt, wie gro? die neue Freiheit in diesem Zusammenhang ist. Somit werden auch allgemeine Ratschl?ge zur optimalen Ausnutzung der neuen Rechtslage zum Beispiel bei verschiedenen Typen von Verkaufsf?rderungsma?nahmen gegeben. Gang der Untersuchung: In der Arbeit wird zuerst auf die Hintergr?nde des Wegfalls des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung eingegangen. Es werden Gr?nde f?r die Abschaffung dargelegt und verschiedene Meinungen aufgef?hrt. Aus der Situation im Ausland werden R?ckschl?sse auf die Entwicklung nach einer Gesetzes?nderung in Deutschland gezogen. Schlie?lich wird der Weg...