Inhaltsangabe:Einleitung: Der Einzelhandel von Elektroartikeln ist in den letzten Jahren von einem harten Konkurrenzkampf gezeichnet. Indikatoren f?r den Verdr?ngungswettbewerb sind vor allem aggressive Preisk?mpfe, steigende Werbebudgets und sinkende Renditen. Die seit Jahren zu beobachtende Konjunkturflaute ist zudem eine gravierende Ursache f?r deutliche Umsatzeinbu?en, die der Elektroeinzelhandel verzeichnet. Versch?rft wird die Situation auch dadurch, dass immer mehr branchenfremde Unternehmen sich dem Gesch?ft mit Unterhaltungselektronik und wei?er Ware zuwenden. Selbst der Lebensmitteleinzelhandel, allen voran die Discounter, entrei?en den Fachm?rkten und Fachgesch?ften signifikante Umsatzanteile. Bei den Konsumenten reduzierte sich hingegen, aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Situation und in Folge der Euroeinf?hrung in 2002, die Kaufbereitschaft bei langlebigen Gebrauchsg?tern, wie z.B. der Unterhaltungselektronik. Die mangelnde Konsumneigung, die derzeit minus 24,5 Punkte bemisst und weit unter dem langj?hrigen Durchschnitt von Null liegt, ist mit der Schw?che des deutschen Arbeitsmarktes zu begr?nden. Die Furcht, den Arbeitsplatz zu verlieren, verunsichert viele Konsumenten, schr?nkt damit ihre Kaufbereitschaft ein und f?rdert ihr Sparverhalten. Die verhaltene Einkommenserwartung, die aktuell minus 6,5 Punkte unter dem Durchschnitt liegt, ist auf die Bef?rchtungen der Verbraucher zur?ckzuf?hren, zuk?nftig weitere finanzielle Belastungen infolge der Reformpo...