Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich VWL - Statistik und Methoden, Note: 1,0, Hochschule f?r angewandtes Management, ehem. FH f?r angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine M?glichkeit, innerhalb einer Werbung Emotionen darzustellen oder auszul?sen, ist der Einsatz erotischer Appelle. Dabei postulierten in den letzten Jahren Forscher immer wieder, dass erotische Elemente in der Werbung immer ?blicher werden und inzwischen sogar ubiquit?r eingesetzt werden. Die Prominenz dieses Themas f?hrt zu einer umfangreichen Sammlung von Studien, welche versuchen die Wirksamkeit dieser Appelle zu identifizieren sowie diverse Faktoren zu untersuchen, welche die menschliche Reaktion auf erotische Werbung beeinflussen. Von besonderem Interesse ist in dieser Arbeit die Frage, inwieweit die individuelle Pers?nlichkeit die Beurteilung und Wirksamkeit von erotischer Werbung beeinflusst.

In Kapitel 2 wird zun?chst theoretisches Wissen ?ber Emotionen in der Werbung vermittelt, um in das Thema einzusteigen. Im Anschluss daran erfolgt in Kapitel 3 eine ausf?hrliche Auseinandersetzung mit den erotischen Werbereizen - eine Form der emotionalen Appelle. Dabei erfolgt zun?chst eine Begriffsdefinition des sexuellen Appels, gefolgt von der Funktion emotionaler und erotischer Werbeinhalte, deren Verarbeitung sowie ihre Wirkung und Reaktion seitens des Betrachters. Kapitel 4 besch?ftigt sich anschlie?end mit theoretischen Erkenntnissen im Hinblick auf die Pers?nlichkeit im Werbekontext und thematisiert hier die Pers?nlichkeitsdimensionen des F?nf-Faktoren-Modells sowie das Konstrukt des Need for Affect (NFA). Im Anschluss daran werden die verschiedenen Einfl?sse auf die Beurteilung von Werbung, der beworbenen Marke und der Kaufabsicht dargestellt, gefolgt von der Zusammenfassung der Hypothesen sowie der Forschungsfrage in Kapitel 5.

Am Anschluss daran beginnt in Kapitel 6 der empirische Teil der Arbeit, welcher zun?chst die Methode, das Material sowie die Durch]]>