Книга "Ausgew?hlte Marketinginstrumente im B2B-Gesch?ft der Automobil-Finanzdienstleistung".Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die Arbeit umfasst auf insgesamt 150 Seiten acht Kapitel, deren Inhalte sich ansatzweise aus der folgenden Strukturierung ableiten lassen: Im ersten Kapitel erfolgt eine Hinf?hrung zur thematischen Einordnung des Konstruktes Business-to-Business (B2B) inklusive auftretender Marktakteure sowie die Darstellung der damit einhergehenden anerkannten Gesch?ftsmodelltypologien. Kapitel zwei widmet sich der praktischen Unternehmensorientierung und stellt in wesentlichen Z?gen das Unternehmen Volkswagen Leasing GmbH (VW Leasing) unter ausgew?hlten Aspekten wie Positionierung innerhalb des Finanzdienstleisters Volkswagen Financial Services AG (VWFSAG), Strategieverst?ndnis, ernannte Kerngesch?ftsfelder und Produktportfolio vor. In diesem Zuge wird im Besonderen das Firmenkundengesch?ft einschlie?lich der diesbez?glichen Zielgruppendefinition herausgestellt. Innerhalb des folgenden Kapitel drei findet eine Abb. des konkreten Projektauftrages Internet Relaunch statt. Nachdem die Grundsatzfrage gekl?rt sein wird, aus welchen Beweggr?nden heraus eine ?berarbeitung des bisherigen Unternehmensauftrittes im Internet notwendig erscheint, folgt die Pr?sentation der einzelnen definierten Projektphasen, die mit einer Zusammenfassung der Kernelemente und visuellen Darstellung der geplanten Internetauftrittsform abschlie?t. Die zweite praxisorientierte Komponente ...