Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Veranstaltung: Personalwesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Laut McKinsey wird es im Jahr 2020 in Deutschland an ca. 2.000.000 Fachkr?ften mangeln. Ein entscheidender Faktor f?r den aktuellen Mangel an Fach- und F?hrungskr?ften ist der demographische Wandel. Unter dem demographischen Wandel wird die Ver?nderung der Bev?lkerungsentwicklung in Hinsicht auf die Altersstruktur in Deutschland verstanden. Die Anzahl der in Deutschland lebenden Menschen wird immer weniger und die Menschen werden immer ?lter. Auch die Globalisierung und Internationalisierung sind Faktoren, warum es immer weniger Fachkr?fte auf dem Arbeitnehmermarkt gibt. Welche Konsequenzen haben diese Entwicklungen f?r die Unternehmen? Dieser Mangel f?hrt bei den Unternehmen zu dem sogenannten „War of Talents".Unternehmen m?ssen also um die Gunst neuer und guter Arbeitnehmer k?mpfen und sich im Kampf um die Talente von ihrer Konkurrenz im Markt positiv abheben. Wie k?nnen Unternehmen die Aufmerksamkeit von potentiellen Mitarbeitern gewinnen? Die Besetzung der Schl?sselpositionen mit den richtigen Fachkr?ften ist eine der gr??ten Herausforderungen, welche die Personalabteilungen der Unternehmen zu bew?ltigen haben. Eine Methode die sich im Kampf um Talente herauskristallisiert hat, ist das sogenannte „Employer Branding" (dt. Arbeitgebermarkenbildung).