Inhaltsangabe:Einleitung:
Die ersten Discounter im Lebensmittelsektor, wie sie heute bekannt sind, entstanden ?berwiegend in den 70er Jahren und waren vorerst als Einkaufsst?tten bekannt, in denen Konsumenten einkauften, die ?ber weniger finanzielle Mittel verf?gten. In den alten Bundesl?ndern konnten die Discounter in den 70er Jahren ein starkes Wachstum erreichen. Dieses wurde sp?ter geringer. Mit der Wiedervereinigung und der st?rkeren Preisorientierung der Verbraucher zu Beginn der 90er Jahre wurde die Nachfrage wieder st?rker.
Einen regelrechten Boom erlebten die Discounter mit Beginn der im Zusammenhang mit der Euro- Bargeldeinf?hrung entbrannten Diskussion um den ?Teuro? im Jahre 2002. Discount gilt in Zeiten schwachem oder r?ckl?ufigem Handelswachstum in Deutschland als die erfolgreichste Handelsstrategie. Die Discounterbranche ist in der anhaltenden Rezession deutlich gewachsen. Es stellt sich die Frage, ob die Discounter auch von einer wachsenden Wirtschaft profitieren k?nnten. Werden die ?brigen Formen des Lebensmitteleinzelhandels weiter Marktanteile verlieren oder k?nnen die Konkurrenten erfolgreich reagieren? Die Discounter haben Erfolg, und dies nicht nur im Lebensmitteleinzelhandel. Dies zeigen zahlreiche Werbekampagnen anderer Einzelhandelsvertriebsformen, die ausdr?cklich auf die Discountvertriebsform verweisen.
Der Erfolg in Deutschland hat zu einer Expansion der deutschen Discounter ins Ausland gef?hrt. Diese Untersuchung wird von der Frage geleitet, wie diese in Deutschland bew?hrte Vertriebsform erfolgreich auf ausl?ndische M?rkte ?bertragen werden kann. Ist eine internationale ?bertragung undifferenziert m?glich, und welche Vorteile ergeben sich daraus?
Im ersten Kapitel wird die Vertriebsform des Discounts erl?utert und von den ?brigen Vertriebsformen des Lebensmitteleinzelhandels abgegrenzt. Weiter werden hier das deutsche Discounter-Modell und der bisherige Internationalisierungsprozess dargestellt. Im zweiten Kapitel wird auf wirtsch]]>